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第一部分 行銷計劃書的撰寫
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第1章 消費者分析
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一、明確細分市場
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二、市場細分的基礎
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三、市場方格圖分析
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◎實戰案例 C2C網站的消費者分析
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◎實戰案例 Esprit服飾販賣店的定位
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第2章 環境分析
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一、內部評價
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二、外部評價
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◎實戰案例 松本電工公司市場行銷環境分析
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第3章 競爭分析
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一、競爭分析的目的
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二、競爭優勢概念
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三、根據競爭的特點決策
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四、競爭優勢因素
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五、競爭行銷的評估
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六、競爭戰略和資源
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◎實戰案例 江中牌健胃消食片市場競爭分析
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第4章 SWOT機會分析
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一、問題與機會
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二、企業內部因素
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◎實戰案例 Google網站在中國市場的SWOT分析
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第5章 市場行銷目標
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一、目標是什麼
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二、合適的目標應具有的特點
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三、行銷計劃書內包含的目標
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四、利用形勢分析的資料設立目標
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五、目的
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◎實戰案例 麥當勞的成功關鍵
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第6章 產品決策
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一、產品：行銷組合的第一個構成要素
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二、產品定位戰略
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三、品質戰略
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四、服務戰略
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五、新產品開發決策
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六、改變現有產品
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七、產品線決策
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八、品牌決策
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九、包裝和標籤決策
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◎實戰案例 思念粽子：產品策略創新顛覆傳統
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第7章 行銷管道決策
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一、銷售管道的力量
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二、應選擇那種類型的銷售管道
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三、應該選擇那種類型的中間商
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四、市場暴露決策
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五、運輸和倉儲決策
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◎實戰案例 資生堂公司的管道策略
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第8章 促銷決策
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一、促銷的努力
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二、要施力的源頭
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三、促銷方法決策
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四、媒體決策
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五、信息內容決定
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六、人員銷售戰略決策
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七、促銷決策
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八、公關決策
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九、促銷預算決策
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◎實戰案例 康師傅新乾拌麺上市推廣方案
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◎實戰案例 康師傅廣告宣傳計劃
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第9章 價格決策
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一、先決定你的價格水準
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二、確定你的價格
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三、定價政策決策
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◎實戰案例 房地產定價策略分析
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第二部 行銷計劃書的執行
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第10章 行銷計劃書的傳達、跟蹤與修訂
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一、傳達計劃
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二、跟蹤與修訂
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第11章 行銷計劃書的執行
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一、執行你的計劃
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二、行動計劃
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三、安排行銷計劃進度表
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第12章 預算、預測和追蹤進展
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一、日程表―做什麼／在那兒做／怎麼做
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二、衡量行銷進展的工具
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三、對行銷工具的追蹤
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第13章 行銷計劃書的管理
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一、行銷管理的特點
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二、目標管理的要點
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三、行銷計劃分解
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四、績效管理口服心服的要點
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第14章 行銷計劃書的案例
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一、Mighty Grounds咖啡店行銷計劃書
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二、安全遊戲公司2000年行銷計劃
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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