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本书主要讲解直播的运营方法及操作流程，共分为8个章节，第1章主要介绍了直播的当前环境与发展前景，第2章主要介绍了最热门的几个直播平台及其特点，第3章主要介绍了直播的多种变现方式，第4章主要讲解了直播室搭建的方法与技巧，第5章主要讲解了打造主播人物设定与账号设定的方法，第6章主要讲解了如何策划粉丝爱看的直播内容，第7章主要讲解了电商直播带货的方法与技巧，第8章主要讲解了如何宣传播主并吸引粉丝关注的方法与技巧。本书讲解由浅到深，内容全面丰富，可操作性强，是一本不可多得的电商直播与运营方面的好书。
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第1章 错过直播风口，你得再等十年
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1.1 直播为什么这么火
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1.1.1 基于视频的互动社交的新模式
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1.1.2 时效性、互动性更强的媒介
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1.1.3 更加值观的营销模式
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1.1.4 技术加持
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1.1.5 资本投入助推
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1.2 热门的直播类型有哪些
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1.2.1 秀场直播
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1.2.2 游戏直播
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1.2.3 体育直播
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1.2.4 活动直播
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1.2.5 教育直播
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1.2.6 电商直播
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1.2.7 日常生活直播
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1.3 直播在5G时代的广阔前景
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1.3.1 5G高速通信与直播
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1.3.2 助力VR直播的发展
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新手问答
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1.直播有禁忌吗？
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2.线下店铺可以做直播吗？
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3.农产品适合直播营销吗？
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第2章 选择适合自己的直播平台
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2.1 直播平台的五大分类
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2.1.1 娱乐类平台
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2.1.2 游戏类平台
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2.1.3 体育类平台
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2.1.4 购物类平台
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2.1.5 专业领域类平台
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2.2 七大主流直播平台的特色
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2.2.1 抖音：全网最热
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2.2.2 快手：下沉复盖
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2.2.3 映客：全民直播＋人工智能
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2.2.4 斗鱼：弹幕式直播分享网站
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2.2.5 花椒：综艺＋VR
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2.2.6 虎牙：专业的游戏平台
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2.2.7 淘宝：消费类直播
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2.3 两个角度教你挑选直播平台
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2.3.1 平台是否符合自身定位
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2.3.2 平台用户是否精准
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2.3.3 挑选直播平台案例
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新手问答
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1.如何选择主播公会？
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2.主播可以同时在多个平台直播吗？
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第3章 直播变现方式知多少
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3.1 4种常见的直播变现方式
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3.1.1 最直接的变现方式：平台变现
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3.1.2 最易上手的变现方式：电商变现
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3.1.3 最高效的变现方式：广告变现
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3.1.4 最强而有力的变现方式：付费变现
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3.2 平台变现
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3.2.1 吸引粉丝打赏
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3.2.2 获得平台流量分成
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3.2.3 赚取平台资金补贴
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3.2.4 打造IP吸引投资
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3.3 3种方式实现直播带货
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3.3.1 为第三方商品代销
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3.3.2 为自营商品带货
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3.3.3 构建粉丝商业生态圈
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3.4 种类繁多的直播广告
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3.4.1 贴片广告
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3.4.2 弹窗广告
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3.4.3 植入广告
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3.4.4 品牌广告
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3.4.5 冠名广告
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3.5 付费观看的直播
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3.5.1 教学类直播
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3.5.2 谘询类直播
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新手问答
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1.主播可以发布视频变现吗？
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2.何为签约费？
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第4章 直播室搭建有诀窍
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4.1 一个令人愉悦的直播室是什么样的
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4.1.1 直播室风格要与直播内容合拍
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4.1.2 游戏类直播需要一把电竞椅
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4.1.3 电商类直播室的布局
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4.1.4 用背景牆布降低布置成本
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4.1.5 在直播间中树立起独有的辨识标誌
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4.1.6 户外直播的选景
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4.2 直播所需设备一览
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4.2.1 基础硬件：电脑与网路
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4.2.2 音频视频硬件：高清摄像头与电容麦克风
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4.2.3 布光设备：补光灯、反光布
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4.2.4 隔音设备：隔音板与隔音条
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4.2.5 户外直播设备：手机、网路、电源及辅助设备
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4.3 根据需要选择 合适的上镜角度
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4.3.1 正面直播是最常用的角度
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4.3.2 侧面直播展示手部操作
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4.3.3 根据需求设定镜头俯仰角度
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4.4 淘宝直播实操
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4.4.1 註册淘宝直播
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4.4.2 设置手机淘宝直播间
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4.4.3 发布直播报告
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4.5 高效利用直播辅助
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4.5.1 利用推流软件工具提高直播效果
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4.5.2 直播中控台优惠工具的应用
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4.5.3 设置权益投放
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4.5.4 直播台中控台互动工具的定时使用
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新手问答
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1.如何解决直播间过大或过小的问题？
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2.直播中出现声音问题怎么办？
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第5章 精心打造主播人设与账号
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5.1 打造主播的形象与能力
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5.1.1 主播人设定位
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5.1.2 塑造主播的外在形象
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5.1.3 主播的气质培养
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5.1.4 用SRL法则来判定人涉塑造的方向
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5.2 主播的内在修养是吸引粉丝的关键
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5.2.1 过硬的专业能力
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5.2.2 良好的表达能力
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5.2.3 灵活的应变能力
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5.2.4 锦上添花哦幽默感
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5.3 设计好自己的直播名片
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5.3.1 起一个好听好记的暱称
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5.3.2 头像要符合人设
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5.3.3 签名应体现个性或目的
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5.3.4 打造个人特色标籤
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5.3.5 剖析高点击率封面图的构图逻辑
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5.3.6 高点击率封面图的拍摄及设计方案
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5.3.7 分析高吸引力的直播标题写法
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新手问答
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1.如何提升主播的唱歌水平？
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2. 能够快速上手的舞蹈有哪些？
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3.各类主播的妆容和服装建议
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第6章 直播数据运营
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6.1 直播流量权重解析
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6.1.1 直播系统的核心数据认知
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6.1.2 数据提升的前提－浮现权
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6.1.3 直播数据的纪录表
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6.1.4 直播的观看层论
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6.1.5 借力系统工具和活动做专业提升
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6.2 认识直播展现位及流量的
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6.2.1 淘宝直播APP
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6.2.2 手淘首页“猜你喜欢”
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6.2.3 微淘
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6.2.4 店铺首页和商品详情页
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6.3 用直播付费推广带动直播间
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6.3.1 超级推荐的基本原理
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6.3.2 超级推荐的入口
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6.3.3 推广计画的入口
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6.4 直播活动运营
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6.4.1 认识活动的作用
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6.4.2 常见的直播间活动
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6.4.3 活动策画的要点
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6.4.4 参加直播平台的活动
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新手问答
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1.如何查看类目行业转化率平均值？
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2.如何提升转粉率？
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3.直播间常见的活动策略及话术有哪些？
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第7章 如何策划粉丝喜欢的直播内容
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7.1 深度挖掘粉丝画像
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7.1.1 粉丝画像观察渠道
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7.1.2 粉丝人群分类分析
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7.1.3 粉丝运营六大驱动力
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7.1.4 粉丝运营案例
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7.2 吸引粉丝的直播内容有什么特点
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7.2.1 具备趣味性
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7.2.2 具备专业性
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7.2.3 具备互动性
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7.3 提供粉丝喜欢的直播内容
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7.3.1 追求轻松快乐：搞笑、吐槽、脱口秀
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7.3.2 追求视觉享受：展示高颜值的人与物品
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7.3.3 利用好奇心理：揭秘、访谈、星闻
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7.3.4 提升自我价值：教学、健身与减肥
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7.3.5 解决生活问题：情感咨询、身体健康
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7.3.6 取得心灵共鸣：传递正能量，展示爱暖萌
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7.3.7 追求时尚流行：服饰介绍、化妆展示、好车
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7.3.8 生活文艺娱乐：影评剧评乐评、游戏解说、体育解说
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7.3.9 展示格调情怀：小清新、优雅生活、怀旧、美文
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7.3.10 粉丝喜欢购物：种草、开箱、测评
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7.4 4个维度策划直播脚本
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7.4.1 直播脚本的重要作用
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7.4.2 从产品维度策划脚本
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7.4.3 策划单场直播脚本
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7.4.4 从营销策略维度策划脚本
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7.4.5 从时间维度策划脚本
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7.4.6 直播脚本落地实操演练
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新手问答
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1.遇到黑粉怎么办？
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2.新手主播如何用话题引出款产品？
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第8章 日销千单的直播带货技巧
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8.1 如何选择能爆起来的产品
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8.1.1 直播带货的要素
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8.1.2 主播选品技巧
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8.1.3 标签化选品
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8.1.4 直播产品价位定价
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8.2 直播带货就这么几招
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8.2.1 产品售卖逻辑思维
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8.2.2 产品营销四要素
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8.2.3 讲解产品八部曲
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8.2.4 将产品融入直播间场景
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8.2.5 高转化不能少的营销技巧
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8.3 剖析知名主播带货技巧
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8.3.1 薇娅带货技巧
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8.3.2 李佳琦带货技巧
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8.3.3 李佳琦的经典话术鉴赏
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新手问答
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1.有哪些选品方向？
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2.有哪些促进成交的法则？
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3.各类目直播销售讲解内容有哪些？
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第9章 从0快速到10000的引流吸粉秘籍
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9.1 在直播平台中推广自己
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9.1.1 发布直播预告引关注
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9.1.2 在直播间中自我推广
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9.1.3 资讯信息分享板块推广
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9.1.4 短视频推广
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9.2 多渠道 引流
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9.2.1 贴吧、论坛、社区
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9.2.2 朋友圈、微信群、公众号
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9.2.3 QQ群、QQ空间
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9.2.4 微博
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9.2.5 线下引流
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9.2.6 百度引流
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9.2.7 蹭热点引流
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9.3 引流软文要这么写
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9.3.1 软文标题写作技巧
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9.3.2 软文摘要写法
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9.3.3 软文正文的写法
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9.3.4 常用收尾方法
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新手问答
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1. 如何将直播平台的粉丝引到微信？
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2.不涨粉也不掉粉怎么办？
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3.引导用户关注主播的话术有哪些？
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