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在数字化时代如何建立领导品牌，实现中国品牌的中国梦，是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。
- 封面
- 前折页
- 特此鸣谢
- 书名页
- 自序
- 目录
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第一章 消费者品牌知识研究的现状、问题与展望
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一 引言
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二 品牌知识概念
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三 现有研究的理论与方法
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四 品牌知识研究的演化
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五 研究述评
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六 未来研究展望
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第二章 重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制
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一 引言
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二 概念基础
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三 研究方法
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四 研究发现
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五 讨论
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第三章 重新理解品牌的产品意义与战略价值
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一 引言
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二 研究回顾
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三 理论与方法
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四 分析过程与发现
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五 讨论
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第四章 品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径
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一 引言
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二 工业化时代品牌化理论形成的前提与框架
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三 数字化时代品牌化理论形成的新现实基础和观察视角
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四 品牌化战略理论创新的假想与途径
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第五章 数字化时代建立领导品牌的战略模式
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一 引言
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二 品牌化的市场决定机制
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三 数字化时代的品牌化战略模式创新
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第六章 数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式
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一 引言
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二 建构原创市场作为目标市场
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三 以提供物为中心建立品牌原型成为领导品牌
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四 提供物的原创化
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五 品牌意义的塑造
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六 品牌化驱动器的建立
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七 其他考虑
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- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/59289
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